Imaginez cette lettre :   Vous recevez un appel de dons de la part d'une fondation pour les maladies enfantines, ou pour la lutte contre une maladie dégénérative.   Sur le côté de cette lettre, vous avez la photo du porte-parole de l'organisme ou d'un enfant touché par cette maladie. Un sous-titre sous la photo vous dit : passez votre caméra sur la photo. Ce que vous faites, pour voir. Et sur votre écran, vous voyez que la photo vous parle, vous rajoute de l'information.  

Si le plan 2012 d'amélioration de votre site Web n'est pas encore défini, je vous propose de lire 10 Resolutions to Make (and Keep!) for Online Fundraising and Marketing Success in 2012. On y traite des priorités à privilégier pour accroître la capacité d'un site Web à capter l'attention des visiteurs, à les mobiliser et à les engager dans une cause... ainsi qu'à générer des dons.