Les objectifs des programmes de marketing relationnel des OSBL sont d'établir et de développer une relation profitable à long terme avec toutes les générations de donateurs : les aînés, les baby-boomers, les membres de la génération X et de la génération Y.

Plusieurs études ont récemment démontré que les gens ont beaucoup plus tendance à faire un don quand un ami, un collègue ou un membre de leur famille leur en fait la demande. Que ce soit au moyen d'activités de recrutement auprès des proches (Family and Friends) ou de campagnes de personne-à-personne (P2P), il faut convaincre vos alliés engagés de diffuser votre message à des fins de financement et les aider à le faire.

En ce mois de novembre, de nombreux OSBL sont au cœur de leur exercice habituel de planification stratégique pour l'année qui vient. Plusieurs organismes sont aux prises avec des revenus en déclin, certains arrivent à maintenir leur niveau de performance antérieur et très peu sont en croissance. Malheureusement, la très grande majorité des OSBL doit répondre à des besoins grandissants, ici comme ailleurs dans le monde.

L'Association du marketing relationnel (AMR) a reconnu l'excellence de la campagne Nos enfants malades vous lancent un S.O.S. créée pour la Fondation des étoiles en lui attribuant une Flèche d'or lors de son 21e gala, qui a eu lieu le 2 novembre dernier.