Parmi les nombreux défis que doit relever un OSBL, il y a sa capacité à être visible. Il peut utiliser différents médias, mais ces derniers ont des règles qu'il faut respecter, et la concurrence est rude. Je vous propose ici un tour d'horizon de ce qui se fait, et de ce qui va se faire dans les nouvelles technologies.

Quelques exemples de campagnes d'affichage en 3D

Comme vous pouvez le voir, pour ces campagnes 3D, la technique commune qui garantit un bon impact visuel est tout simplement de tricher. Je m'explique : dans un affichage, nous sommes limités par un cadre, la taille de l'affiche et le format 2D. Dans le cas des campagnes 3D, vous mettez du relief et devez sortir du cadre. Vous serez obligatoirement perçus, ce qui est votre objectif. D'abord on remarque, après on voit le message.

Il est à noter aussi que cela n'est pas interdit dans la loi sur l'aménagement et l'urbanisme du Québec, sous réserve du respect des autres règles, mais la municipalité doit préalablement approuver ou non ces affichages.

Le coût

Selon les endroits, le coût de ce type d'affichage peut être très prohibitif, surtout si vous ajoutez le montant même de la réalisation de ces campagnes très originales. Il importe donc de déterminer la pertinence d'un affichage extérieur (panneau aux abords de routes) ou intérieur (métro, en entreprise...), sachant que dans ce dernier cas, non seulement la visibilité est moindre, mais elle est plus ciblée. Les formats et les techniques diffèrent également. Reste que la 3D en affichage intérieur est rarissime. D'abord pour des raisons de sécurité. Par exemple, on peut difficilement afficher un modèle en 3D dans le métro, car les usagers pourraient s'y frapper, ou le percuter. On ne pourrait pas non plus le mettre sous cadre. Reste l'affichage en entreprise.

En janvier, l'État américain du Nevada s'est rebaptisé Nerdvada en raison de la tenue à Las Vegas du CES : une gigantesque convention de l'innovation technologique. Depuis 2010, la 3D apparaît partout avec la réalité augmentée. Et de nouvelles imprimantes peuvent maintenant imprimer en 3D.

Dans le cas d'affichages plus petits, on peut mentionner, toujours dans la 3D, ces « nouveautés » dont on parle au CES 2012 :

http://cubify.com/

http://store.makerbot.com/replicator.html

La haute résolution

Une autre innovation dans l'affichage est celle de la haute résolution.

Ci-dessus l'image réduite, et le lien vers l'image taille réelle:
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/1/1f/As08-16-2593.jpg

Cette technique n'est vraiment intéressante que si l'affiche est vue de près. En effet, les grandes images en 4X3 et plus sont imprimées en moyenne à seulement 150 dpi, ce qui fait qu'en s'approchant, on voit les trames, les points. Elles sont faites pour être vues de loin, et l'effet porte généralement sur la forme et le message, pas sur la qualité d'impression.

Cependant, les affiches de taille plus réduite, comme celles dans le métro, pourraient gagner à passer en haute résolution, voire en lenticulaire, un procédé qui donne l'impression qu'une image est holographique.

À ce titre, nous pouvons souligner l'effort d'Amnistie UK.

Voici donc à votre disposition toute une série de moyens pour rendre vos affichages plus frappants!