Mercredi dernier, je lisais un article portant sur la façon de collecter des fonds auprès de communautés issues de l'immigration à la suite d'un rapport publié par Giving USA 2011 Spotlight #2: Giving by Immigrants.

Les immigrants au Canada

Selon le recensement de 2006, sur les 31 241 030 personnes vivant au Canada, 20 % étaient des immigrants. Ce groupe représente 12 % des personnes vivant au Québec, et 30 % en Ontario. Les graphiques suivants représentent l'origine des immigrants reçus (résidents permanents) seulement, mais donnent une idée du profil culturel des deux plus grandes provinces du pays.

On remarque une forte présence et une croissance des communautés provenant de l'Afrique, de l'Asie et de l'Amérique du Sud. Ces communautés sont reconnues pour avoir des façons de faire très distinctes de celles des cultures européenne et nord-américaine.

Source : Citoyenneté Immigration Canada, Faits et chiffres 2010 : Aperçu de l'immigration

Par ailleurs, les projections de Statistique Canada laissent présager que la tendance va se poursuivre. En effet, l'agence prévoit que d'ici 2031, environ 30 % de la population canadienne appartiendra à un groupe de minorité visible.

Comment communiquer avec des donateurs immigrants?

Selon Giving USA, il existe 6 grandes approches pour convaincre les immigrants de s'engager dans votre cause:

1. Offrir des occasions de bénévolat. Le bénévolat reste un très bon moyen d'acquérir de l'expérience reconnue et de s'intégrer dans la société d'accueil. Comme le Canada exerce l'immigration sélective, il y a des chances que vous vous retrouviez avec des bénévoles immigrants qualifiés.

2. Mettre de l'avant des projets qui correspondent à leurs intérêts. Les immigrants ont tendance à appuyer des causes qui leur sont proches, comme celles liées au développement international pour lesquelles on peut recruter plus de sympathisants qui désirent défendre des réfugiés, lutter contre la pauvreté ou faire respecter les droits humains chez les immigrants.

3. Utiliser les réseaux sociaux comme canal de communication. Les courriels et les réseaux sociaux sont parmi les moyens les moins chers que les immigrants utilisent pour rester en contact avec leurs proches. Ce sont de gros consommateurs de médias sociaux. S'ils y sont, vous devez y être vous aussi.

4. Encourager les immigrants à faire partie du pôle décisionnel de votre organisme (membre du CA, du personnel, etc.). En échange de l'expérience que votre organisation leur permet d'acquérir et des défis stimulants qu'ils peuvent relever, vous pourrez bénéficier des compétences ou de l'expérience des immigrants dans les pays où vous intervenez, ou dans la cause que vous défendez.

5. Les encourager à vous informer de leurs traditions en philanthropie. C'est une façon d'avoir accès à des stratégies créatives de philanthropie ; une excellente occasion de vous démarquer de vos concurrents et de mettre en place des formules qui encourageraient d'autres immigrants à vous appuyer.

6. Les convaincre de donner. Une fois que vous avez bâti une relation de confiance et démontré l'importance de votre cause, n'hésitez pas à solliciter vos donateurs immigrants au même titre que n'importe quel autre donateur.

Le principe de la philanthropie est d'établir des relations de confiance pour vendre une cause, quelque chose d'intangible. Comme les personnes âgées ou les générations X ou Y, les immigrants – surtout ceux de première génération – ont des façons de faire qui les distinguent. Ils représentent l'un des groupes démographiques importants vers lesquels les OSBL n'auront pas d'autre choix que de se tourner.