Plusieurs études ont récemment démontré que les gens ont beaucoup plus tendance à faire un don quand un ami, un collègue ou un membre de leur famille leur en fait la demande. Que ce soit au moyen d'activités de recrutement auprès des proches (Family and Friends) ou de campagnes de personne-à-personne (P2P), il faut convaincre vos alliés engagés de diffuser votre message à des fins de financement et les aider à le faire.

La même chose est vraie pour des communications visant à sensibiliser le public à votre cause et à accroître la notoriété de votre organisme afin de valoriser votre image de marque. Les gens font davantage confiance aux personnes qu'ils connaissent ou qui leur ressemblent qu'à des porte-paroles ou à des représentants officiels haut placés qui, en bout de ligne, ont un intérêt et une idée à vendre.

L'illustration ci-dessous, tirée du Edelman's 2012 Trust Barometer, montre bien cette croissance : « A person like yourself » et un « Regular employee » sont les deux catégories qui connaissent la plus forte croissance au niveau de l'indice de confiance.

Alors, que faites-vous en ce moment pour passer le micro à vos ambassadeurs ?